2020年10-11月中國護膚品品牌線上發展排行榜單TOP20


來源:中國產業經濟信息網   時間:2020-11-17





  近年來,隨著“顏值經濟”的崛起,中國居民對護膚品的消費將持續上升,護膚品行業發展迅速。今年疫情加速了護膚品行業的線上化轉移,護膚品市場仍保持穩定增長。在剛剛過去的“雙十一”中,國內外護膚品線上銷售均取得亮眼成績。


  iiMedia Ranking艾媒金榜最新發布了《2020年10-11月中國護膚品品牌線上發展排行榜單TOP20》,此榜單采用iiMeval大數據評價模型計算賦值,通過企業綜合實力指標、線上電商平臺銷售指標、全網媒體傳播態勢評價指標、線上用戶口碑監測指標、專業分析師團隊評價指標等綜合評選而出。


  2020年10-11月中國護膚品品牌線上發展排行榜單TOP20:國產護膚品迎發展新機遇


  本次《2020年10-11月中國護膚品品牌線上發展排行榜單TOP20》榜單中,玉蘭油以92.0的金榜指數摘得桂冠,雅詩蘭黛、科顏氏分別以91.1和90.6的金榜指數位列第二、第三。此外,位列榜單前十的還有SK-II、資生堂、歐萊雅、珂潤、芙麗芳絲、百雀羚、雪花秀。從上榜情況來看,榜單中國產護膚品牌占6席,來自美國、法國、日本等國際大牌護膚品占據14席位。


  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國護膚品市場規模逐年增長,至2017年,護膚品市場規模達1135億元,同比增長13.7%。消費者對護膚品的需求仍在逐步擴大。而隨著移動互聯網發展和消費者習慣改變,同時各大國內外美妝護膚品牌先后入駐電商平臺,護膚品線上滲透率不斷提高,線上護膚品市場競爭日益激烈。


  目前國際護膚品牌仍占據我國護膚品線上銷售市場主導地位,但近年來國產護膚品牌發展勢頭良好,迎來新的發展機遇。尤其是近年來國產化妝品企業中涌現出一批新銳互聯網品牌,如主打成分的HFP,借助微信公眾號種草測評廣撒網營銷,同時還通過與小紅書、微博、手淘及各類第三方平臺KOL進行合作,獲得大量曝光,實現了遍布互聯網全渠道的宣傳推廣,成為國貨美妝黑馬。在剛剛過去的雙十一鏖戰中,抓住了敏感肌膚人群的痛點的國貨薇諾娜也登頂天貓美妝國貨NO.1,成為唯一進入天貓美妝TOP9的國貨。對于百雀羚、自然等老牌國產護膚品牌來說,電商也早已成為重點布局方向。


  近年來,本土護膚品牌在品質、研發和包裝方面均進步明顯,在感知和滿足本土消費新需求及運用新媒體營銷方面更為敏捷,但單一品牌、單一SKU產品形式的瓶頸仍然制約著其發展,需要進一步創新;功能、醫美類國產品牌需要依靠功能性升級才能搶奪中高端市場。(作者 艾媒金榜)


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  轉自:艾媒生活與出行產業研究中心 艾媒網

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